疫情之下旅游景點遇冷,露營成了最潮流的出游方式,從朋友圈曬圖到資本市場相關概念股大漲,都無疑反映出露營的“頂流”效應。

今年“五一”期間,小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。馬蜂窩相關數據也顯示,川渝地區露營熱度漲幅最高,成都多個熱門營地上榜。

近日,記者調查發現,成都周邊一些網紅營地上演了“一地難求”的景象。精致露營催生輕資產營地興起,入局者又該如何抓住風口將露營持續下去?

戶外露營變精致

愛好者購買裝備越來越卷

搭個帳篷、扯個天幕、擺好桌椅板凳……回歸自然的露營火“出圈”,當拍攝精致照片成為露營必不可少的環節,這也給周邊產品的顏值和氛圍感提出新的要求。

“以前的露營是帶著最輕量化的裝備到大自然深處欣賞美景,拍攝的照片都是風景,現在的露營變成了聚會的一種方式,相機記錄的內容也回歸到人身上?!?013年就開始到各地露營的科代表(化名)感受到這些年露營概念已發生改變。

疫情防控常態化之后,科代表組建的露營群已增加到上百人,他告訴記者:“現在露營的帳篷越換越大,大家開始追求品牌,買更多周邊產品。如果是一套基礎露營裝備1000元就能搞定,但真要舒舒服服到戶外露營,1萬元左右是少不了的?!?/p>

據央視財經報道,從入門級到輕奢級,光是露營裝備,有露營愛好者的投入就達十幾萬元。記者發現,多家電商平臺除了銷售基礎的帳篷、天幕以外,露營氛圍燈、野營羽毛球、野外炊具、寵物帳篷等周邊產品也層出不窮,銷量火爆。

“所以現在露營很卷,因為大家在比各自的裝備好不好?!甭稜I愛好者小黑告訴記者,國產的露營裝備已經很不錯了,但還是有不少人從日本購買帳篷、月亮椅等,一邊體驗一邊收藏。

輕資產、快閃營地興起

入局者稱短期內可實現盈利

伴隨著露營的火熱,除了露營圈的“內卷”,營地入局者也持續涌入賽道。天眼查數據顯示,今年以來,我國已有超7200家露營相關企業成立。與此同時,精致露營催生“便攜式”露營,意味著消費者不需要購買裝備就可以拎包體驗露營。近段時間,投資規模較小的輕資產營地迅速崛起。

“特別是清明節、五一節,基本上是一位難求,需要提前一周預訂?!蔽挥诔啥稼鰨埖囊患揖W紅營地老板Amy最近異常忙碌,因為疫情防控常態化趨勢,她選擇入局露營賽道,沒想到3月才成立的營地很快爆火起來。她介紹,目前營地屬于快閃店,6月之后將會“打包搬走”,換地方重新營業。

“由于今年國內露營熱持續,目前看投入回報還是很快的,短期內就可以實現盈利?!?月7日,三夫戶外披露的投資者關系活動記錄表顯示,為了避免營地過?;蛘呗稜I熱潮過后形成投資虧損,三夫戶外營地都采用輕資產、快運營的模式。三夫戶外稱,每個營地的投入大概在10萬元-30萬元之間,建設時間大概為兩周左右。

相比于輕資產的營地,山地營地的投資相對較大,服務也更深。成都雙流一家營地相關負責人告訴記者:“由于場地的重新打造和維護,加上自動化設備和人工,投資大概要上百萬元?;诼稜I當前較好的形勢,目前還計劃打造4個新的營地?!?/p>

如何抓住“露營風”?

專家:要注重“人貨場”三要素

事實上,露營在國內發展了二十余年一直不溫不火,但隨著疫情“縮短”了國人的旅游距離,城市周邊公園的臨時性露營場所及郊野專業露營地受到追捧,并持續帶動相關消費。

成都野村游牧部落相關負責人駱國平認為,隨著入局者越多,行業競爭會越大,“創立一個品牌背后需要足夠的資金和穩定的團隊,不要盲目跟風把‘露營’當成一次性生意,這樣只會讓賣裝備的賺錢。此外,找不到差異化也很難將營地持續發展下去?!?/p>

“未來發展同樣要看‘人貨場’三個要素?!敝袊穆脛撔聞摌I智庫叢書總編張德欣接受華西都市報、封面新聞記者采訪時表示,精致露營人群的消費能力和消費層次相對較高,用戶屬性上更偏向性價比型及品質型用戶,他們對露營帳篷及裝備有更高的追求及要求。專業露營基地更應注重露營的場景設計,包括硬件上的場景氛圍及營地活動,做“適精致化”改造,?!坝病蓖埂败洝?,并形成品牌連鎖體系。張德欣說:“這樣的話精致露營就不會是個偽命題,而成為疫期疫后消費及品質升級的理想試驗田。同時房車露營泛戶外或可成為低頻旅游升維到高頻日常休閑消費的突破口?!?/p>

(文章來源:華西都市報)

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